Design, design e design!


Embalagens Antigas
August 16, 2009, 7:37 pm
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Com o passar dos anos, os hábitos de consumo mudam.  Os processos industriais evoluem. A indústria gráfica alcança novos limites. A criação segue novas linguagens. E as embalagens, consequentemente, também mudam. Aqui um flickr cheio de embalagens vintages de um tempo em que nem podia se pensar em degradè ou photoshop. Nem blur, effects. Nada disso. Vetores, fontes, cores chapadas e diagramação feita com a unha.

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E essa aqui, é uma embalagem antiga da Gillette (ahá, pra sair um pouquinho de maquiagens) que eu ganhei faz pouquinho tempo.

gillette

Aproveitando, eu queria até brincar de comparar a embalagem antiga com a atual da Gillete mas eu não encontrei. Daí eu acabei pegando outra embalagem mas que segue a linha de criação atual da marca. As diferenças  entre as limitações e as possibilidades de cada época ficam claras.

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Embalagem reformulada do Alpino
June 14, 2009, 5:38 pm
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Como boa chocólatra, eu passei na sessão de chocolates do mercado um dia desses. Daí percebi que na caixa de chocolates da Nestlé, o Alpino aparecia com uma embalagem nova. Na embalagem também diz que a fórmula do chocolate também é nova mas isso não vem ao caso. Quando eu vejo alguma coisa assim eu sempre fico em dúvida se todo mundo já sabe e eu fui a última a saber hahaha… ou se é novidade mesmo. Eu fui pesquisar pra ver se eu tava muito desavisada daí eu lembrei de um artigo recente do Mundo do Marketing dizendo que a Future Brands tinha renovado as embalagens dos chocolates da Nestlé incluindo o Prestigio, o Chokito e o Charge.

No caso do Alpino, ele teve a embalagem reformulada pra ter mais cara de chocolate premium.  No mesmo artigo diz que os chocolates Suflair, Sensação, Moça e Crunch chegam nas prateleiras em caixinhas, pra ter mais impacto no PDV. O que eu achei legal é que as caixinhas também protegem mais o chocolate. Antes quando eu comprava o Sensação ou o Moça, sempre vinha alguma barra quebrada e o recheio vazava. Agora com as caixinhas, as 3 barrinhas de dentro chegam inteiras.

• Reformulação de marca. A faixa vermelha de fundo agora aparece apenas com suas bordas, deixando a marca mais delicada.

alpino_lettering

• Caixa Nestlé (detalhe na embalagem do Alpino)

nestle-box.jpg

 

• Antes e depois. Na direita, a embalagem reformulada. Posicionamento premium e predomínio de dourado.

alpino_embalagens

• Embalagem reformulada do Charge. Como é difícil fotografar um produto sem ser mock-up!

Charge.jpg

• Embalagem anterior do Alpino com a faixa vermelha sob o lettering.alpino

• Caixa de bombons Alpino lançada no último natal. Eu adoro o Alpino mas nesse caso eu comprei por causa da embalagem. Detalhe: eu ia falar sobre essa embalagem em Dezembro passado e estamos em Junho, mas tudo bem.

Alpino_box.jpg

 

• Embalagem antiga do Alpino. Predominio da cor vermelha na embalagem externa.

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Agora eu vou ali testar se a fórmula do Alpino é nova mesmo.



Novas embalagens do Mc Donald´s
May 17, 2009, 9:00 pm
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Ontem eu não estava muito inspirada pra escolher um lugar pra almoçar então fui no Mc Donalds. Como eu tenho meio que nojinho da bandeja deles (é, eu sou fresca.. hahahah), que é sempre sujinha, eu pedi pra arrumarem pra viagem. Só quando eu cheguei na mesa pra abrir meu pacote que eu percebi que as embalagens dos produtos (no meu caso, batata, Mc Fish e refrigerante) tinham mudado. Como eu não costumo ir muito no Mc eu fiquei me sentindo meio desinformada com a mudança. Mas pelo que eu vi no site deles, aqui, as embalagens novas começaram a serem usadas nos Estados Unidos e na Inglaterra em novembro e chegaram aqui em abril, antes de qualquer outro país da América Latina. Até em 2010 as novas embalagens serão usadas em todos os 118  países com restaurantes do Mc Donalds.

“O Mc Donalds desenvolveu um sistema para embalagens que pode ser identificado em todas as partes do mundo. Isso inclui paleta de cores, tipografia e técnicas de fotografia. As embalagens são flexíveis a ponto de acomodar 21 idiomas, inclusive o português” Roberto Gnupeck, Diretor de MKT e Planejamento do Mc Donald´s Brasil.

Particularmente eu gostei bastante das embalagens novas. Eles conseguiram desenvolver uma linguagem que vai funcionar no mundo inteiro e deixar as embalagens bem mais modernas e charmosas. Sinceramente eu não achava as embalagens antigas muito adequadas.  Agora eles decoraram as embalagens com a imagem dos ingredientes que são usados nos produtos, investiram na diagramação e escolheram uma palete de cores mais marcante. E eles também usam um “testinho” simpático pra cada produto em sua embalagem. Eu resumiria todo esse investimento do Mc Donalds, em refazer suas embalagens, em um esforço para manter a marca e os seus produtos com uma imagem contemporânea e também mais aprimorada.

Ah sim, quem desenvolveu as embalagens foi a Boxer.

macdonaldsproducts bigmac

 

fishmacfish

 

 nugettseseilaoq

 

hummmquarteiraosaquinhoecopinho

Aqui, pra vocês verem (quem  não viu ainda) a embalagem com o nosso idioma. Essa foto eu tirei da embalagem do meu Mc Fish de ontem.. ahahahameumacfish copy